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      高開低走形式單一 爆款音綜的制作越來越難

      來源:36氪 2021-11-28 01:14中投網 A-A+
        2021年是音綜大爆發的一年,據上半年小鹿角智庫不完全統計,今年原本將有近50檔音綜與大家見面。雖然受到多方面的影響節目播出的實際數量有一定的差距,但今年上線的音綜數量還是明顯高于往年。
       
        如今觀眾已經養成了看音綜發掘音樂的習慣,音樂平臺也推出了音綜排行榜并且積極與各個節目合作推出專屬歌單,音綜被越來越熟知。但與之相對的是,今年音綜數量的爆發并沒有催生爆款音綜的高漲,今年各大平臺使出看家本領推出的S級音綜,也都沒有達到預期的效果。淘不到好苗子,觀眾的審美也在不斷提高,爆款音綜的制作越來越難。
       
        高開低走,形式單一
       
        回顧今年的音綜,從年初《青春有你3》和《創造營2021》拉開選秀大戰到兩檔原創音樂節目《明日創作計劃》與《我的音樂你聽嗎》迎來冠軍賽,明星導師+選秀成了音綜普遍的形式內容。今年節目豆瓣評分大多徘徊在4-6分,說唱節目"回鍋肉"選手扎堆,明星導師來來去去都是熟面孔,觀眾已無耐心再看素人選秀。云合數據顯示,今年熱度最高的音綜除了選秀綜藝《青春有你3》、《創造營2021》之外,《披荊斬棘的哥哥》熱度最高,達到了57.24億播放量。雖然各個節目都引入了比如組建廠牌、企劃公司、戶外音樂節等新模式,但其本質還是離不開選秀,偶像選秀結束后是說唱歌手選秀,說唱歌手選秀結束以后是原創音樂人選秀。
       
        音綜流于形式并沒有催生出好的內容,許多觀眾看過這些著重于真人秀的節目后,開始感嘆華語音樂圈上升空間有限。經過這幾年選秀節目的搜刮,能夠在市場上引起強烈反響的音樂新人越來越少,各個節目也嘗試從講故事的維度出發加熱節目。比如《少年說唱企劃》專注于養成、《黑怕女孩》專注于展示女Rapper的模樣、《我的音樂你聽嗎》呈現年輕音樂人以歌會友的美好狀態。
       
        賽制上,《明日創作計劃》第一期只給予選手30秒鐘的展示時間看能否通過評委的打分評判,音綜的競爭激烈讓各個節目組為了抓取觀眾關注度牟足了勁。盡管在形式上給出了多種花樣,今年各個節目打造新星音樂人和作品的影響力都有限。音樂平臺的數據顯示,今年只有《創造營2021》的關注量突破了10萬,《明日創作計劃》、《爆裂舞臺》、《草莓星球來的人》的關注量甚至不到1萬。從作品上來看,今年網播音綜中,只有《創造營2021》誕生百萬收藏量的歌曲,分別是米卡翻唱的《So Sick》以及選手共同表演的《輸入法打第五等于可愛》。
       
        去年《中國好聲音》舞臺上走出來的大熱音樂人單依純,今年在音綜上的表現不容小覷,《爆裂舞臺》中里熱度較高的歌曲多為她演唱,《說唱聽我的2》最熱門的歌曲《Moon Talk》也有她的參與。在推新人方面,今年除了愛豆選手,其他音綜冠軍的微博粉絲量皆沒有突破1百萬,粉絲量較多的為《少年說唱企劃》中的選手:Capper和等一下就回家。在這其中,《草莓星球來的人》冠軍海皮威爾的微博粉絲數量僅為2.7萬,可謂是今年音綜里數據最意想不到的結果。
       
        從年初《青春有你3》練習生余景天家中被爆涉毒涉黃,到暑期《少年說唱企劃》Sipsu小口酥、孩子王DrakSun被爆負面新聞,再到下半年《披荊斬棘的哥哥》霍尊、李云迪被緊急打碼。頻繁被爆負面新聞的參演人員給平臺造成了不少壓力,選秀形式的節目被政策收緊也讓《黑怕女孩》、《中國好聲音》這類節目播出艱難?梢哉f,經過這一年的大環境變動與洗牌,音綜制作需要考慮的因素越來越多。
       
        選秀停播,全明星陣容更受歡迎
       
        近期,各大視頻平臺已發布明年的綜藝片單,生存競技類型的音綜依然是主要模式,但主要針對的是全明星競演。愛奇藝公布了四部音綜,分別是《爆裂舞臺2》、《元宇宙唱將》、《中國新說唱2022》、《音樂野生活》,皆為全明星參演。
       
        《中國新說唱》作為愛奇藝的知名IP,已經延續打造多年。明年《中國新說唱》放棄選秀,改版為全明星季賽季,由明星說唱歌手組成三大聯盟,分別是艾熱、艾福杰尼、黃旭、派克特組成北聯盟、GAI、王以太、CBLOCK組成西南聯盟、楊和蘇、TT、GALI組成東南聯盟進行比拼。目前,其他視頻平臺暫未公布有說唱類音樂節目的計劃,或許明年的說唱音綜市場將被愛奇藝壟斷。而今年推出的《少年說唱企劃》即使熱度稍有減退,但在培養新人的能力上還是高于其他音樂人選秀節目。
       
        在明星競演方面,愛奇藝繼續深耕《爆裂舞臺》。受到選秀潮的影響,國內產生了大量通過選秀節目出身的藝人,這些藝人節目之外并沒有太多施展的舞臺!侗盐枧_》第一季10位音樂人里含有國內選秀節目出身身份的音樂人有8位,愛豆出身身份的有7位。這部分藝人在國內既沒有像韓國打歌節目一樣的平臺可以展示,在各大節目晚會刷臉的機會也有限,想要獲得作品曝光度只能參加各個音綜!侗盐枧_》IP的持續培養,能夠緊緊抓住這部分藝人的粉絲群體。受到元宇宙大火的影響,愛奇藝推出了虛擬形象歌手競演節目《元宇宙唱將》。雖然節目聲稱想要打造元宇宙時代的第一批Super Star,但目前節目暫未公布太多玩法。
       
        在此之前,愛奇藝已經推出虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》,節目中粗糙的建模以及嘉賓們尷尬的互動令評分只達到4.4。江蘇衛視已經播出的虛擬形象競演節目《2060》雖然因觀看人數不足暫未公布評分,但從目前的評價來看,口碑依然不佳。
       
        虛擬形象的競演主要考驗的是相關技術運用的成熟度,在選秀形勢下,選手需要獲得更多的喜愛度最主要的是能夠快速與觀眾建立聯系,“有人味”。但目前國內節目中僅僅連虛擬形象打造上的多樣性都未能滿足,建立吸引眼球的故事線更是后話。愛奇藝的另外一檔節目《音樂野生活》嘗試了音樂旅行類型。該節目從嘉賓的擬邀及立意的角度來看頗有音樂版《向往的生活》的味道,內容屬于治愈系戶外演出。在音樂慢綜藝上,騰訊出品《春日民謠》以及《春泥在農場》,前者圍繞民謠歌手展開,后者圍繞李宇春與龍丹妮兩人之間的互動展開。
       
        芒果TV已經播出戶外音樂綜藝《時光音樂會》,該節目的重點放在各位歌手對過往的懷舊上。慢綜藝免不得會拿人生經歷做文章,如果強行煽情刻意制造氣氛效果反而會適得其反。音樂旅行類的節目變多,也側面反映了觀眾對競演模式音綜的審美疲勞。騰訊明年還有一部《現在去演音樂劇》,該節目重點放在明星跨界挑戰音樂劇做全能王上。自《聲入人心》過后,國內已經培養出了一部分音樂劇愛好者,這兩年音樂劇節目匱乏,明年或許又是一次新的爆發,目前東方衛視也在積極準備音樂劇競演節目《愛樂之都》。
       
        從優酷公布的片單來看,優酷是目前音綜發力較多的平臺,優酷延續此前的播出計劃,《追光吧哥哥》、《中國潮音》、中國版《SingAgain》都將陸續上線!禨ingAgain》改名為《給我一支麥》,目前已經擬邀嘉賓歐陽娜娜和小柯加盟聽審團!吨袊币簟奉A計本月將會上線,嘉賓為毛不易、張靚穎、張亞東、薛之謙、大張偉!蹲饭獍伞芬呀浄懦鲂麄髌,尼坤加盟引起不少人關注。
       
        除了這三檔已經公開的節目,優酷還將制作《電音星時代》!峨娨粜菚r代》為明星歌手與電音制作人互選組隊進行競演,從形式來說與以往的電音節目并無太大區別,不過在電音音綜類節目持續匱乏的情況下,該節目有望得到電音樂迷的關注。另一檔節目《好聽》為金曲新詞唱作競演節目,節目將邀請8組當紅歌手和才華詞人合作改編世界各地的金曲,制作角度較為保守,剩余一檔音綜《魔音天團》暫未公布太多信息。芒果這邊繼續保留《披哥》和《浪姐》,雖然《浪姐2》不及《浪姐1》有話題度,但在音綜總體大盤趨于冷靜的情況下,綜N代帶來的熱度還是較有制作必要。
       
        今年《披哥》的爆紅不僅讓節目中的哥哥們獲得比原來更高的關注度,順帶還帶紅了大灣區所代表的香港流行音樂文化。在此熱度下,芒果明年的片單中準備了港樂相關的音綜《聲生不息》,該節目由芒果與TVB聯合推出。明年為香港回歸25周年,同時也是TVB臺慶55周年,節目由制作過《歌手》的洪嘯工作室擔任制作,可見芒果對其的品質重視。
       
        就目前各平臺已公布的內容來看,在選秀遭遇停播的情況下,各家著重在已有IP的持續培養及明星跨界挑戰上。明年國風、電音、民謠都有節目上線,總體音綜的類型更加垂直細分。從綜藝片單公布的數量來看,音綜已不再是各家爭奪爆款的主力類型。
       
        值得一提的是,今年以來,中宣部、廣電總局等有關部門相繼推出一系列舉措對文娛行業進行綜合治理。所以在《聲生不息》招募歌手的海報上,"無違法犯罪,無劣跡前科"被寫進招募要求?梢钥吹,平臺對音綜參演人員的選擇越來越謹慎。經過今年卯足勁地爭相打造音綜爆款后,各平臺現已進入冷靜期,著重吸納垂直分眾。
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