第一章　非處方藥（OTC）相關概述
1.1　OTC簡介
1.1.1　OTC的定義
1.1.2　OTC的特點
1.1.3　OTC類藥品主要種類
1.1.4　非處方藥和處方藥的區別
1.2　OTC藥發展概述
1.2.1　OTC藥品發展概述
1.2.2　OTC藥品審批原則
1.2.3　OTC藥品市場特點
1.2.4　OTC市場培育形式
第二章　2021-2023年中國醫藥行業發展分析
2.1　2021-2023年中國醫藥行業的發展分析
2.1.1　產業發展綜述
2.1.2　技術研發進展
2.1.3　產業園區發展
2.1.4　行業薪酬成本
2.1.5　行業發展熱點
2.1.6　中醫藥國際發展
2.2　2021-2023年中國醫藥市場運行情況分析
2.2.1　2021年市場運行
2.2.2　2022年市場運行
2.2.3　2023年市場運行
2.3　2021-2023年中國醫藥市場競爭分析
2.3.1　國際競爭分析
2.3.2　市場格局變動
2.3.3　行業整合進度
2.3.4　行業轉型升級
2.4　中國醫藥行業存在的問題及發展對策
2.4.1　發展制約因素
2.4.2　發展面臨問題
2.4.3　行業應對措施
2.4.4　藥企發展對策
第三章　2021-2023年中國非處方藥（OTC）行業分析
3.1　2021-2023年中國非處方藥（OTC）行業發展綜述
3.1.1　發展歷程回顧
3.1.2　市場發展形勢
3.1.3　產品發展現狀
3.1.4　行業動態影響
3.1.5　市場發展潛力
3.2　2021-2023年中國非處方藥（OTC）市場格局分析
3.2.1　產品格局
3.2.2　電商渠道
3.2.3　競爭動態
3.2.4　企業格局
3.2.5　企業競爭加劇
3.3　非處方藥（OTC）產品包裝分析
3.3.1　藥品包裝廣告功能
3.3.2　藥品包裝革新需求
3.3.3　藥品包裝競爭盲區
3.3.4　藥盒包裝設計方向
3.4　非處方藥與處方藥的市場特點比較
3.4.1　政策法規方面
3.4.2　研發系統方面
3.4.3　市場結構和競爭策略
3.5　非處方藥（OTC）行業發展存在的問題
3.5.1　藥品注冊存在的問題
3.5.2　OTC藥品轉換的困境
3.5.3　藥品定價的主要問題
3.5.4　地方OTC的發展制約
3.5.5　地方OTC的眾籌困境
3.6　中國非處方藥（OTC）行業的發展建議
3.6.1　OTC藥品注冊建議
3.6.2　OTC轉換工作建議
3.6.3　OTC定價政策建議
3.6.4　OTC行業跨界建議
第四章　2021-2023年感冒用藥市場發展分析
4.1　中國感冒藥行業發展綜述
4.1.1　行業消費特點
4.1.2　行業運行特征
4.1.3　影響因素分析
4.2　2021-2023年感冒藥市場發展分析
4.2.1　市場發展規模
4.2.2　市場競爭態勢
4.2.3　企業競爭格局
4.2.4　區域市場發展
4.3　2021-2023年感冒藥細分市場分析
4.3.1　板藍根市場發展現狀
4.3.2　口服液市場發展形勢
4.3.3　兒童感冒藥市場規模
4.4　感冒藥市場存在的問題及發展對策
4.4.1　市場不宜過度細分
4.4.2　市場開拓策略探析
4.4.3　市場存在的問題及建議
第五章　2021-2023年中國維生素市場發展分析
5.1　維生素市場發展概況
5.1.1　維生素的概述
5.1.2　產品消費特征
5.1.3　市場現狀分析
5.1.4　市場競爭格局
5.2　2021-2023年維生素出口情況分析
5.2.1　2021年出口市場
5.2.2　2022年出口市場
5.2.3　2023年出口市場
5.2.4　印度征收反傾銷稅
5.3　2021-2023年維生素細分品種市場發展分析
5.3.1　維生素A市場分析
5.3.2　維生素B3市場分析
5.3.3　維生素B4市場分析
5.3.4　維生素C市場分析
5.3.5　維生素E市場分析
5.4　維生素市場發展策略與前景分析
5.4.1　市場營銷策略
5.4.2　行業發展展望
第六章　2021-2023年其它OTC藥品細分市場
6.1　2021-2023年皮膚用藥市場發展分析
6.1.1　終端市場規模
6.1.2　終端市場結構
6.1.3　細分市場規模
6.1.4　企業競爭格局
6.2　2021-2023年解熱鎮痛藥市場發展分析
6.2.1　國內市場發展優勢
6.2.2　市場出口規模分析
6.2.3　兒童藥物市場規模
6.3　2021-2023年心腦血管藥市場發展分析
6.3.1　市場發展形勢
6.3.2　市場發展規模
6.3.3　RAAS市場規模
6.3.4　企業發展動態
6.4　2021-2023年婦科用藥市場發展分析
6.4.1　婦科用藥市場競爭格局
6.4.2　婦科炎癥用藥市場規模
6.4.3　婦科炎癥用藥競爭形勢
6.4.4　婦科用藥市場規模預測
第七章　2021-2023年非處方藥（OTC）市場營銷分析
7.1　OTC市場營銷概況
7.1.1　市場營銷特征
7.1.2　營銷渠道模式
7.1.3　市場戰略模式
7.1.4　營銷發展方向
7.2　OTC市場消費者營銷分析
7.2.1　產品消費特征
7.2.2　市場消費者行為
7.2.3　市場消費者心理
7.2.4　消費者營銷分析
7.3　OTC廣告營銷分析
7.3.1　OTC廣告營銷作用
7.3.2　OTC廣告營銷關鍵
7.3.3　市場廣告營銷困境
7.3.4　OTC廣告營銷策略
7.3.5　市場營銷平衡策略
7.3.6　產品廣告創新策略
7.4　OTC品牌營銷
7.4.1　OTC市場品牌營銷
7.4.2　品牌營銷關鍵因素
7.4.3　品牌營銷實施準則
7.4.4　品牌營銷面臨挑戰
7.4.5　品牌終端維價策略
7.5　OTC市場營銷策略
7.5.1　市場渠道營銷策略
7.5.2　市場運作策略分析
7.5.3　產品運作營銷策略
7.5.4　產品終端營銷策略
7.5.5　市場營銷戰略趨勢
7.5.6　產品營銷發展趨勢
第八章　2021-2023年中國醫藥零售行業發展分析
8.1　2021-2023年中國醫藥零售發展綜述
8.1.1　藥品零售發展環境
8.1.2　醫藥零售競爭格局
8.1.3　藥品零售發展機遇
8.1.4　藥品零售面臨挑戰
8.2　2021-2023年中國醫藥零售市場發展規模
8.2.1　2021年藥品零售規模
8.2.2　2022年藥品零售規模
8.2.3　2023年藥品零售形勢
8.3　2021-2023年中國醫藥零售連鎖行業分析
8.3.1　連鎖經營模式
8.3.2　連鎖經營條件
8.3.3　行業競爭形勢
8.3.4　行業并購熱潮
8.3.5　行業發展趨勢
8.4　新醫改下醫藥零售行業前景展望
8.4.1　醫改方案發展方向
8.4.2　醫藥行業銷售變化
8.4.3　地方醫藥改革方向
第九章　2021-2023年中國醫藥電商行業發展分析
9.1　2021-2023年中國醫藥電商行業發展態勢
9.1.1　行業競爭優勢
9.1.2　行業發展形勢
9.1.3　政策環境分析
9.1.4　運營模式競爭
9.1.5　競爭格局分析
9.2　2021-2023年中國醫藥電商市場規模分析
9.2.1　2021年市場規模
9.2.2　2022年市場規模
9.2.3　2023年市場規模
9.3　中國醫藥電商標桿企業分析
9.3.1　健一網
9.3.2　一心堂
9.3.3　珍誠在線
9.3.4　天貓醫藥館
9.4　中國醫藥電商發展策略建議
9.4.1　經營痛點建議
9.4.2　線上線下聯動
9.4.3　健康管理轉型
9.5　中國醫藥電商發展前景分析
9.5.1　行業發展趨勢分析
9.5.2　醫藥電商發展機遇
9.5.3　“互聯網+醫藥”前景
第十章　2020-2023年非處方藥（OTC）重點企業分析
10.1　哈藥集團股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
10.2　江中藥業股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
10.3　華潤三九醫藥股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
10.4　云南白藥集團股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
10.5　山東東阿阿膠股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
10.6　馬應龍藥業集團股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
10.7　北京同仁堂科技發展股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發展戰略
6.1.7　未來前景展望
第十一章　2023-2027年中國非處方藥（OTC）市場前景展望
11.1　2023-2027年中國醫藥行業發展前景
11.1.1　“十四五”發展重點
11.1.2　醫藥市場發展趨勢
11.1.3　醫藥市場發展空間
11.1.4　醫藥市場發展潛力
11.2　2023-2027年OTC市場前景趨勢分析
11.2.1　OTC市場發展方向
11.2.2　OTC企業發展趨勢
11.2.3　OTC產品發展動向
11.2.4　2023-2027年中國非處方藥市場規模預測分析
附錄：
附錄一：中華人民共和國藥品管理法
附錄二：全國醫療衛生服務體系規劃綱要
附錄三：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
附錄四：處方藥與非處方藥流通管理暫行規定

圖表　納斯達克生物科技指數IBB走勢
圖表　美國典型生物醫藥公司市值一覽
圖表　奧巴馬精準醫療法案示意圖
圖表　2021年我國醫藥企業分布情況
圖表　2017-2021年醫藥行業企業數量及虧損情況
圖表　2011-2021年我國醫藥行業企業簡況
圖表　2011-2021年我國醫藥行業經營數據分析
圖表　2022年醫藥行業企業數量及虧損情況
圖表　2021年份醫藥產業分子行業主營業務收入
圖表　2017-2021年醫藥行業成本費用情況
圖表　2022年醫藥行業主營業務收入
圖表　2021年醫藥產業分子行業利潤總額
圖表　2017-2021年中國醫藥行業盈利能力趨勢
圖表　2022年醫藥行業盈利能力趨勢圖
圖表　2018-2022年醫藥類商品零售價格指數情況
圖表　2021年醫藥產品進出口結構統計
圖表　中國在全球醫藥市場排名變動情況
圖表　中國非處方藥生產企業綜合統計排名
圖表　中國非處方藥產品綜合統計排名（化學藥）
圖表　中國非處方藥產品綜合統計排名（中成藥）
圖表　我國感冒藥各類別用藥市場規模
圖表　北上廣合計感冒藥銷售規模及增長情況
圖表　北上廣感冒藥分布
圖表　北上廣合計感冒藥用藥對象分布
圖表　北上廣感冒藥市場集中度
圖表　北上廣兒童感冒藥市場集中度
圖表　北上廣合計感冒藥前五品牌份額及增長率
圖表　北上廣合計感冒藥前五企業
圖表　北上廣感冒藥前五廠家及其份額
圖表　北上廣合計感冒藥劑型分布
圖表　兒童感冒退燒藥主要品牌
圖表　國內市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復合維生素產品
圖表　消費者選擇復合維生素產品時的主要考慮因素
圖表　兒童解熱鎮痛藥主要品牌
圖表　各類心腦血管藥所占市場比重
圖表　婦科炎癥用藥市場的企業競爭格局
圖表　婦科炎癥用藥市場的品牌競爭格局
圖表　我國OTC營銷渠道模型組合示意圖
圖表　藥品流通行業銷售規模
圖表　全行業銷售品類結構
圖表　不同規模藥品批發企業主營業務收入占同期全國市場總規模情況
圖表　零售藥店數量
圖表　醫藥電子商務重構供應鏈流程
圖表　醫藥電商相關政策
圖表　國內藥品終端銷售產品格局
圖表　國內藥品終端收入格局
圖表　國內外網上藥店發展環境對比
圖表　國內醫藥電商商業模式
圖表　平臺式醫藥B2C商業模式
圖表　醫藥互聯網零售格局
圖表　天貓醫藥館品類份額
圖表　醫藥B2C官網市場品類份額
圖表　國內外醫藥電商盈利能力比較
圖表　醫藥電商自營模式與平臺模式比較
圖表　國內醫藥電商B2C零售格局
圖表　天貓醫藥產品品類份額比較
圖表　其它醫藥B2C官網產品品類份額比較
圖表　中國網上藥店與線下藥店、美國網上藥店盈利狀況對比
圖表　健一網發展歷程
圖表　基于CRM與OTO的健康解決方案
圖表　醫藥電商行業發展趨勢
圖表　用戶身體不適情況下的選擇
圖表　移動醫療市場規模及增速
圖表　移動醫療APP下載量排名
圖表　藥品政策放開與醫藥電商空間大小
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年哈藥集團股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年哈藥集團股份有限公司運營能力指標
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年江中藥業股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年江中藥業股份有限公司運營能力指標
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年華潤三九醫藥股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年華潤三九醫藥股份有限公司運營能力指標
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年云南白藥集團股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年云南白藥集團股份有限公司運營能力指標
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年馬應龍藥業集團股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年馬應龍藥業集團股份有限公司運營能力指標
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司營業收入及增速
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年北京同仁堂股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司凈資產收益率
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司短期償債能力指標
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司資產負債率水平
圖表　2020-2023年北京同仁堂股份有限公司運營能力指標
圖表　2023-2027年中國非處方藥市場規模預測
圖表　2022年全國醫療衛生服務體系資源要素配置主要指標
圖表　醫療衛生服務體系