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        商業貿易行業:推出抖音盒子借內容探索電商之路

        來源:開源證券 2022-01-10 07:50中投網 A-A+

           抖音新功能測試強調“種草”,推出抖音盒子借內容探索電商之路

          本周(1月5日),抖音APP測試“種草”一級入口,再次凸顯“內容種草”在興趣電商版圖中的重要地位。近期抖音亦推出一款聚焦“內容種草”的獨立電商APP“抖音盒子”,作為集短視頻、直播帶貨、潮品和種草于一體的潮流電商平臺,內容涉獵街頭文化、高端時裝、穿搭技巧、彩妝護膚等。我們注意到,抖音盒子在外觀上延續了抖音設計語言,首頁以視頻流形式推送潮流好物相關視頻和直播間;同時也推陳出新設置了具備電商特色的“逛街”頁面,通過“搜索潮流好物”搜索框滿足用戶的檢索需求,彌補興趣電商僅依賴算法推薦商品的短板。而在內容方面:抖音盒子與抖音商城購物數據相互打通,保障了消費者一致的購物體驗;對商家而言,抖音盒子與抖音小店互通,也將帶來諸多便利。此外,作為獨立電商APP,抖音盒子擁有較抖音更全面的營業執照和平臺資質,如出版物、醫療器械等,這也為抖音盒子后續應用發展帶來更多的可能。近年來,從上線購物車、推出抖音小店到切斷第三方外鏈完成生態閉環,再到提出“興趣電商”,抖音持續發力電商領域。近期抖音盒子的推出,既有利于承接主站“種草”內容,也是對現有興趣電商生態的補充,是抖音在電商領域的又一重要新探索。

          行業關鍵詞:預制菜、絲麗動能素、花西子、抖音電商、在樓下等

          【預制菜】美團買菜2021年預制菜銷售較2020年增長4倍。

          【絲麗動能素】絲麗動能素516及532通過批復,可在海南樂城先行區內使用。

          【花西子】華熙生物原首席技術官李慧良入職花西子。

          【抖音電商】抖音電商發布《2021抖音電商國貨發展年度報告》

          【在樓下】每日優鮮全資入股無人便利店服務商“在樓下”。

          板塊行情回顧

          本周(1月4日-1月7日),商貿零售指數報收3010.94點,下跌2.40%,跑輸上證綜指(本周下跌1.65%)0.75個百分點,板塊表現在31個一級行業中位居第20位。零售各細分板塊中,本周多業態零售板塊表現較好。個股方面,本周翠微股份(+46.6%)、北京城鄉(+21.8%)、弘業股份(+11.7%)漲幅靠前。

          投資建議:關注顏值經濟和黃金珠寶板塊

          投資主線一(顏值經濟):重點推薦國貨美妝龍頭珀萊雅、醫美產品龍頭愛美客、全產業鏈布局的華熙生物、敏感肌修護龍頭貝泰妮、化妝品ODM龍頭青松股份;

          投資主線二(電商新零售):下沉市場關注社區團購冬季發展,受益標的美團;跨境電商重點推薦吉宏股份;

          投資主線三(黃金珠寶):關注持續高景氣的黃金珠寶板塊,重點推薦周大生(省代模式多方面賦能),受益標的周大福、潮宏基。

        十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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